Le 18 mars prochain, l’enseigne sudédoise lancera une capsule dédiée aux textiles de pointe, comprenant entre autres le nouvel alter-cuir de nopal de l’entreprise mexicaine Adriano Di Marti.
Par Ludmilla Intravaia
Dans cet article :
La collection Science Story d’H&M
Le fil bio-sourcé Evo de Fulgar
L’alter-cuir de cactus Desserto d’Adriano Di Marti
L’alter- cuir vegan et durable chez H&M
Alternatives au cuir animal et aux matériaux pétro-sourcés
Le projet Innovation Stories d’H&M
Il y a eu l’alter-cuir d’ananas. Puis de raisin. C’est maintenant au tour de l’alter-cuir de cactus de faire les honneurs d’une collection H&M, à l’occasion d’une capsule, dévoilée il y a deux jours par le géant suédois. Intitulée Science Story, cette collection s’inscrivant dans la démarche durable de l’enseigne de fast fashion “rend hommage aux esprits brillants, penseurs, chercheurs et scientifiques, derrière la fabrication du futur”, de même qu’aux textiles de pointe développés par leurs soins, rapporte le communiqué de presse de la marque suédoise. La capsule Science Story intègre des matériaux innovants, comme le fil Evo de l’entreprise italienne Fulgar.
Collection capsule Science Story d’H&M dévoilée le 23 février 2021 (©H&M)
Evo est une matière bio-sourcée, fabriquée à base d’huile de ricin, une huile végétale obtenue à partir de graines de ricin, un arbrisseau d’origine tropicale. Découvrez-le dans la présentation vidéo ci-dessous.
Présent également dans la collection Science Story, l’alter-cuir de cactus (images ci-dessous : ©H&M).
Cette matière innovante a été développée tout récemment par deux entrepreneurs mexicains, Adrián López Velarde et Marte Cázarez, fondateurs en 2019 d’Adriano Di Marti.
Adrián López Velarde et Marte Cázarez, les inventeurs de Desserto, à Mexico (© Adriano Di Marti)
L’entreprise Adriano Di Marti commercialise l’alter-cuir de nopal, un cactus très courant au Mexique, d’où il a été importé sous le nom de figuier de Barbarie.
Cactus nopal et sac en Desserto d’Adriano Di Marti (© Adriano Di Marti)
Nommé Desserto par ses inventeurs, ce matériau a fait l’objet de recherches pendant deux ans, avant d’être présenté aux professionnels de la mode, à Milan, en octobre 2019.
Cuir Desserto d’Adriano Di Marti (© Adriano Di Marti)
Le Desserto est fabriqué à partir des feuilles matures des cactus cultivés par les deux entrepreneurs, dans leur ranch de Mexico. La récolte n’endommage pas le cactus en lui-même qui, par ailleurs, pousse sans utilisation d’herbicides ou de pesticides et sans avoir besoin d’un système d’irrigation, ce qui permet d’économiser l’eau. Découvrez le projet d’alter-cuir vegan et durable Desserto, dans la vidéo de présentation ci-dessous.
Ci-dessous, les pièces de la collection Science Story (images ci-dessous : ©H&M).
Certaines pièces de la capsule Science Story sont agrémentées d’étiquettes surdimensionnées vantant la démarche éco-responsable mise en œuvre pour leur fabrication (images ci-dessous : ©H&M).
H&M n’en est pas à sa première utilisation de l’alter-cuir vegan et éco-responsable. La marque avait déjà utilisé de l’alter-cuir d’ananas Piñatex de l’entreprise Ananas Anam pour des bottes et une veste de la collection printemps 2019 de sa ligne de mode durable Conscious Exclusive.
Veste avec du Piñatex, collection printemps 2019 Conscious Exclusive d’H&M (©H&M)
L’alter-cuir de raisin Vegea de la société du même nom a fait l’objet d’une paire de chaussures et d’un sac dans la collection printemps 2020 Conscious Exclusive. Vegea a d’ailleurs été récompensé en 2017 du Global Change Award de la Fondation H&M qui favorise l’innovation durable.
Escarpins avec du Vegea, collection printemps 2020 Conscious Exclusive d’H&M (©H&M)
Alter-cuir de liège comme le Cork Skin de la marque portugaise Pelcor, alter-cuir de champignon Muskin et alter-cuir de pomme Pellemela des deux entreprises italiennes Grado Zero et Frumat, mais aussi céréales, fibres de bananes et autre marc de café, une foultitude de matières innovantes existent dorénavant sur le marché. Chacune avec ses propriétés spécifiques de résistance, de toucher, d’aspect ou encore de souplesse. Et chacune à divers niveaux de développement et de commercialisation.
Parapluie en Cork Skin de Pelcor (© Pelcor)
Autant d’alternatives prometteuses au cuir d’origine animale et aux matériaux pétro-sourcés, néfastes pour l’environnement et générateurs de souffrances pour les êtres sentients, humains et animaux non humains, qui apparaissent désormais comme une étape incontournable de la transformation des marques vers une mode plus durable et éthique. Le Desserto bénéficie d’ailleurs du label Peta-Approved Vegan qui certifie qu’un produit est fabriqué sans avoir recours à l’exploitation animale (pour plus d’infos, lisez cette interview du Boudoir Numérique sur la lutte pour la protection des animaux de l’association PETA ou signez sa dernière pétition contre l’utilisation de cuir de crocodile chez Hermès, ici)
© PETA
La collection capsule Science story est le premier drop d’un projet plus global d’H&M, Innovation Stories, dédié à la “célébration des processus de développement durable avant-gardistes”. D’autres collections capsule suivront durant l’année 2021.
* La collection capsule Science story sera disponible en ligne, à partir du 18 mars 2021. Plus d’infos sur le site internet de la marque.
* Le site internet de Desserto est ici. Celui de Fulgar est là.
* Plus d’infos sur la lutte contre l’exploitation animale dans la mode sur le site internet de PETA France.
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