L’agence Malherbe Paris a annoncé, hier, avoir conçu pour Christian Dior Parfums l’expérience digitale Miss Dior Immersive Journey dédiée à sa nouvelle eau de parfum.

Par Ludmilla Intravaia

Après les avatars de l’application coréenne Zepeto arborant du makeup Dior, en juillet dernier (plus d’infos dans cet article du Boudoir Numérique), c’est au tour de ceux de la plateforme de création de personnages digitaux Ready Player Me de plonger, en immersion, dans l’univers de la maison française, à l’occasion du lancement de sa nouvelle eau de parfum Miss Dior.

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L’agence Malherbe Paris, spécialisée dans la conception d’espaces de commerce physiques et digitaux, a en effet annoncé, hier, avoir créé et conçu l’expérience digitale Miss Dior Immersive Journey pour Christian Dior Parfums. Une invitation à suivre les pas de l’actrice américaine Natalie Portman, incarnation de l’eau de parfum Miss Dior, dans la vidéo ci-dessous, dévoilée le 25 août dernier.

Le Boudoir Numérique s’est donc glissé dans la peau d’un avatar de pixels pour rejoindre les décors aussi virtuels que symboliques de la fragrance, tels que le château de La Colle Noire, où Christian Dior avait son bureau ou les champs de roses de Grasse.

Comme Natalie Portman, l’avatar peut flemmarder dans la nature, dans un champ fleuri ou sous les arbres.

Seule différente entre l’expérience du Boudoir Numérique et celle de l’actrice américaine, la solitude de son avatar dans le décor d’une barque ou d’un pick-up débordant de fleurs. Un choix de coloration capillaire trop criard aura, peut-être, éloigné une tendre moitié potentielle.

L’expérience virtuelle est émaillée d’images d’archives, photos et vidéos sur l’histoire de la marque.

Le parcours interactif se termine dans la boutique virtuelle de Dior, avenue Montaigne et par un détour via les réseaux sociaux à abreuver, il va sans dire, des visuels glanés pendant l’immersion.

L’avatar du Boudoir Numérique en immersion dans la boutique virtuelle de l’expérience digitale Miss Dior Immersive Journey, le 28 septembre 2021 (©Dior)

Pour Hubert de Malherbe, fondateur de Malherbe Paris, Miss Dior Immersive Journey représente “la première pierre d’un écosystème digital total de marque”, peut-on lire dans le communiqué de presse de l’agence : “On pourra, par exemple, immerger son avatar créé pour Miss Dior dans le monde virtuel d’autres produits de la marque, comme Rouge Dior, J’adore ou Prestige, et construire ainsi l’ensemble de l’univers virtuel Dior.” Et de conclure : “Demain, peut-être pourra-t-on accéder à l’offre produit de Dior par le catalogue classique du site aussi bien que par l’expérience de son avatar. Rentrer, en somme, par les deux côtés du miroir.”

* Découvrez Miss Dior Immersive Journey, sur le site officiel de la marque, ici.

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