L’enseigne suédoise H&M a lancé un jeu concours pour gagner trois silhouettes virtuelles dévoilées, lundi, par l’avatar de l’actrice Maisie Williams.

Par Ludmilla Intravaia

Avatar Maisie est de retour. Et elle ne revient pas les mains vides, puisque l’incarnation numérique de l’actrice anglaise Maisie Williams, ambassadrice mondiale du développement durable d’H&M (plus d’info dans cet article du Boudoir Numérique), a dévoilé, lundi, trois tenues virtuelles signées de l’enseigne suédoise.

Avatar Maisie dans une tenue virtuelle du jeu concours Virtual Fashion d’H&M, lancé le 10 janvier 2022 (© H&M)

Le 10 janvier, H&M a, en effet, lancé un jeu concours, Virtual Fashion, permettant aux internautes de gagner l’une de ses silhouettes, en soumettant un nom original pour un gilet surdimensionné aux tonalités changeantes, à un tricot aux torsades scintillantes et un ensemble rose au pantalon lumineux.

Le jeu concours se déroule jusqu’à la fin de ce mois de janvier, suite à quoi les gagnants de chaque tenue seront choisis par le jury d’H&M, la première semaine de février. Les propriétaires de ces NFT seront invités à envoyer une photos d’eux, afin que leur nouveau look virtuel soit adapté et animé à leur image. La photo ainsi traitée sera renvoyée à l’expéditeur pour qu’il puisse la partager sur ses réseaux sociaux.

Voir cette publication sur Instagram

Une publication partagée par H&M (@hm)

“Nous explorons de nouvelles façons d'exprimer le style et d'être créatifs avec la mode”, explique la marque sur la page de son jeu concours, poursuivant : “La mode virtuelle est super excitante car elle peut amener votre expression personnelle au-delà des limites physiques. Les vêtements numériques présentent de nombreux avantages ; il n'y a pas de limites de taille ou de corps, nous ne faisons aucun emballage ni expédition, et vous n'avez pas à faire de lessive.” Un argument d’éco-responsabilité souvent utilisé par les tenants de la mode virtuelle que nous tempèrerons néanmoins en rappelant le coût énergétique des serveurs informatiques où ses données sont (et seront à l’avenir) hébergées, sans compter la récolte d’e-mails et de personal data offerte par l’entremise de ce genre de jeu concours.