Demetra, la matière végétale cruelty-free développée, en interne, par la maison italienne Gucci s’est vu décerner, vendredi, le prix de l’innovation 2022 de l’association de défense des animaux PETA. 

Par Ludmilla Intravaia

Alter-cuirs de champignon, de raisin, d’ananas, de céréales ou de pomme… Les alternatives au cuir d’origine animale et aux matériaux pétro-sourcés commencent à être prises au sérieux par la mode qui s’en empare pour fabriquer des articles vegan et plus durables. Autant d’initiatives saluées par le Prix de la mode végane 2022 de l’association de défense des animaux PETA, dont les lauréats sont connus depuis vendredi (plus d’infos dans cet article du Boudoir Numérique). 

Parmi-eux, une matière innovante dont Le Boudoir Numérique n’avait pas encore eu l’occasion de vous parler, le Demetra, a reçu le prix de l’innovation PETA 2022. Dévoilée le 17 juin 2021 par Gucci, Demetra est une matière végétale vegan développée, en interne, pendant deux ans, avec les artisans et les techniciens de la griffe italienne.  D’après un FAQ, publié sur le site internet Gucci Equilibrium, dédié aux engagements éthique de la maison de luxe du groupe Kering, il s’agit d’un matériau issu de sources durables, renouvelables et biosourcées, contenant jusqu'à 77 % de matières premières végétales, à savoir de la viscose et de la pâte de bois, issues de forêts gérées durablement, de même que du polyuréthane biosourcé, issu de sources renouvelables de blé et de maïs, en provenance d'Europe. 

Demetra est fabriquée en Toscane, dans l’usine Gruppo Colonna, un groupe de tanneries italiennes appartenant à 51% à Gucci. D’après la marque, le matériau est créé avec des procédés similaires à ceux du tannage du cuir animal, pour une matière résistante et souple. Demetra est destiné à intégrer les collections Gucci pour la fabrication de chaussures, de sacs à main, d’accessoires et de vêtements, en alternative au cuir d’origine animale. A l’occasion de l’annonce de Demetra, trois modèles de baskets, conçus dans ce matériau, ont d’ailleurs été mis en vente : la Gucci Basket, la Gucci New Ace et la Gucci Rhyton. La marque précise néanmoins dans ce FAQ, que Demetra, “une autre offre de Gucci (…) ne remplacera pas le cuir”. 

Le FAQ ajoute, par ailleurs, pour marquer la différence de Demetra avec d’autres matières innovantes actuelles que “les produits Gucci avec Demetra sont disponibles dès maintenant”, le matériau étant “en cours d'intégration dans les collections”. “Il n'est pas seulement utilisé dans un prototype de produit, ce qui est le cas pour de nombreux nouveaux matériaux arrivant sur le marché ou à leurs débuts”, poursuit la marque qui indique : “Contrairement à la majorité des nouveaux matériaux en cours de développement, il n'y a aucun obstacle à la scalabilité ou de limitations de volume, ce qui est souvent un défi pour les marques à la recherche d'échelle et de quantité”. De fait, Demetra est destiné à être proposé aux autres marques de la société mère Kering, puis à d’autres acteurs de l’industrie de la mode, à partir de début 2022, cette matière pouvant être personnalisé avec des finitions spécifiques à l’identité de chaque marque. A noter, enfin, que Kering fait également partie du consortium Mylo, annoncé en octobre 2020 par la société de biofabrication Bolt Threads, un consortium regroupant les marques Adidas, Lululemon et Stella McCartney autour du matériau innovant Mylo, de l’alter-cuir de champignon (plus d’infos dans cet article du Boudoir Numérique). 

-Pour en savoir plus sur les autres matières innovantes de la mode vegan et plus durable récompensées par PETA, lisez cet article du Boudoir Numérique. 

-Retrouvez la liste complète des lauréats du Prix de la mode végane 2022 sur le site internet de PETA, ici.

-Renseignez-vous plus avant sur la mode et la beauté innovantes vegan et cruelty-free, en explorant le dossier spécial du Boudoir Numérique, là. 

-Le Boudoir Numérique a commencé à tester une paire de sneakers vegan et plus durable de la marque française MoEa en alter-cuirs de raisin, pomme, cactus, maïs et ananas. Retrouvez le carnet de bord, ici. Regardez la vidéo unboxing des baskets (sous le contrôle qualité du chat Monsieur Spock) ci-dessous.