La marque Gucci a choisi la chanteuse Billie Eilish pour dévoiler, le 30 octobre, une version inédite de son sac Horsebit 1955 en Demetra, matériau innovant vegan et plus durable.

Par Ludmilla Intravaia  

“Vers le futur”. C’est avec cette introduction se voulant porteuse d’espoir pour une mode innovante, plus durable et respectueuse des êtres sensibles, que Gucci a dévoilé, sur son compte Instagram, depuis ce 30 octobre, les visuels de son nouveau sac vegan, le Horsebit 1955 en Demetra, matière à 75% d’origine végétale développée, en interne, pendant deux ans, avec les artisans et les techniciens de la griffe italienne.

Prix de l’innovation lors des récompenses de la mode végane 2022 de l’association de défense des animaux PETA (plus d’infos dans cet article du Boudoir Numérique), le Demetra habille déjà, depuis l’été 2021, trois modèles de baskets faisant la part belle à de la viscose et de la pâte de bois, issues de forêts gérées durablement, de même qu’à du polyuréthane biosourcé, issu de sources renouvelables de blé et de maïs, en provenance d'Europe (plus d’infos sur Le Boudoir Numérique, ici).

La campagne de Gucci, mettant en vedette la chanteuse américaine Billie Eilish, végétalienne et sensible à la cause animale, présente deux versions asymétriques du Horsebit 1955, l’une en noir, l’autre monogrammée.

Si le développement de matériaux de nouvelle génération relève de l’exercice périlleux, le magazine Vogue semble confiant dans l’avenir du Demetra de Guci pour soutenir l’essor d’une mode vegan et plus durable. Un article du 30 octobre avance que le Demetra se distingue des autres matières innovantes, dans le sens où comme il “est fabriqué à partir d’intrants largement disponibles et implique un processus de tannage préexistant, il ne se heurte pas aux mêmes défis que les autres matériaux de nouvelle génération”. Vogue rappelle, en effet, que “pour bon nombre de ces innovations, l’échelle reste un problème”. En témoigne notamment, en juin dernier, l’annonce par l’entreprise américaine Bolt Threads de l’arrêt de sa production d’alter-cuir en mycélium Mylo, “en raison d'un manque de financement”.

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